一、课程性质：电子商务方向的实践教学课程    

二、考核目的

网络营销是指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。随着互联网特别是移动互联网的快速发展，网络营销已经成为企业整体营销战略中不可或缺的组成部分，在企业经营发展过程中扮演者十分重要的作用。越来越多的企业开始意识到网络营销的价值和重要性，并开始通过多种渠道和方式开展网络营销。和传统营销相比，网络营销在持续性、实时性、交互性、精准性等方面的特点更加突出。

开设该门课程的主要目的是，帮助学生了解电子商务网络营销策划的基本概念和理论。通过该课程的学习，学生可以学习电子商务的网络营销特征、网络营销环境、顾客网络购买分析、网站策划等理论，掌握以电子商务为特色的网络营销分析策划。通过课程教学，使学生初步掌握网络营销方案的设计方法，能够针对企业的实际需要开展一定的网络营销推广工作，紧跟市场和行业的前沿。

三、考核依据教材

《网络营销理论与实务》（第二版）》，王春梅、马雪松、李永利、闫红博主编，清华大学出版社

四、教学手段

采用课堂教学、案例分析、学生操练等相结合的教学方式。

五、考核教学要求

在教学方法上，本课程的教学力求将课堂教学置于企业面临的网络营销和推广问题中，培养学生主动、与时俱进地了解最新的营销策略，科学灵活运用网络营销工具和方法。教学内容力求科学合理、新颖实用。不断改进教学方法；上课过程中要求学生积极参与案例的讨论或者分析过程。

   六、考核课程内容

第一讲：网络营销基础理论

本章是该课程的绪论部分，主要内容介绍网络营销的产生和发展状况，将网络营销与传统营销进行比较，同时简要介绍网络营销的理论基础，并对网络市场、网络消费者等基本概念进行解释。

建议课后阅读材料和案例

1、戴尔公司的网络营销策略

2、宜家（中国）的网络营销策略

                 第二讲  网络营销工具与方法

本章系统地介绍网络营销的常用工具和方法，主要包括电子邮件营销、搜索引擎营销、社交化媒体营销、网络广告，以及营销型网站建设与推广。 

建议课后阅读材料和案例

1、Anker的全渠道跨境营销策略

2、Google的搜索引擎广告

                   第三讲：网络营销策划方案

本章重点介绍了典型的网络营销策划方案的主要内容和组成部分，同时还介绍了制作一份较为完整的网络营销策划方案的常用流程。

建议课后阅读材料和案例

1、《网络营销理论与实务》（第二版）》，王春梅、马雪松、李永利、闫红博主编，清华大学出版社

2、《网络营销与策划（第3版）》，刘芸主编，清华大学出版社

3、《网络营销与策划（第1版）》，陈德人，人民邮电出版社

   七、考核方式及成绩评定标准

考核方式：上机考试

成绩评定标准：百分制